국내 이커머스, 뷰티 유통 경쟁 활활🔥🔥

* 목 차

1.국내 이커머스 시장현황

2. 뷰티 유통의 변화

3. 주요 이커머스 업체의 경쟁

4. 소비자트렌드 분석

5. 이커머스 미래전망

 

1. 국내 이커머스 시장현황

최근 국내 이커머스 시장에서 뷰티 유통 경쟁이 치열하게 진행되고 있습니다. 특히, 온라인 뷰티 시장의 선점 경쟁이 가속화되고 있으며, 여러 이커머스 업체들이 다양한 전략을 통해 시장 점유율을 높이기 위해 노력하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 국내 이커머스 시장의 현황과 뷰티 유통의 변화, 주요 업체들의 경쟁, 소비자 트렌드, 그리고 미래 전망에 대해 자세히 알아보겠습니다.

 

국내 이커머스 시장은 매년 성장세를 보이고 있으며, 특히 뷰티 분야는 그 중에서도 두드러진 성장을 이루고 있습니다. 2021년 기준으로 이커머스의 시장 점유율은 21.0%에 달하며, 이는 2017년과 비교했을 때 상당한 증가입니다.

 

 

이 그래프는 2017년부터 2021년까지의 국내 뷰티 제품 시장 점유율 변화를 보여주고 있습니다. 백화점과 일반 뷰티 샵의 시장 점유율은 점차 감소하고 있는 반면, 이커머스의 점유율은 지속적으로 증가하고 있습니다.

 

2. 뷰티 유통의 변화

뷰티 유통의 변화는 소비자들의 구매 패턴 변화와 밀접한 관련이 있습니다. 과거에는 오프라인 매장에서 직접 제품을 체험하고 구매하는 것이 일반적이었으나, 최근에는 온라인 쇼핑의 편리함과 다양한 제품 선택의 장점으로 인해 많은 소비자들이 이커머스를 선호하고 있습니다. 특히, 프리미엄 화장품 시장의 규모는 2017년 2.73조 원에서 2022년에는 8.84조 원으로 증가할 것으로 예상되고 있습니다.

 

이 데이터는 프리미엄 화장품 시장의 성장 가능성을 보여줍니다.

 

3. 주요 이커머스 업체의 경쟁

현재 국내 이커머스 시장에서는 쿠팡, 네이버, SSG.COM, 그리고 무신사와 같은 다양한 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 특히, 쿠팡은 최근 럭셔리 뷰티 전용 서비스를 출시하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

 

이 그래프는 2020년과 2021년 동안 20대 이상의 한국인들이 다양한 이커머스 서비스에서 지출한 총 금액을 비교한 것입니다. 네이버가 2020년에 36조 원으로 선두를 차지했으며, 쿠팡이 그 뒤를 따르고 있습니다.

 

이 외에도 CJ올리브영은 오프라인 매장과 온라인 플랫폼을 결합한 전략으로 소비자들에게 다양한 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 경쟁은 소비자들에게 더 많은 선택권과 혜택을 제공하고 있습니다.

 

도전장 내미는 이커머스

 

🎈 너도나도 뷰티 업계에 풍덩:

온라인 화장품 시장이 급성장하면서 이커머스 간의 경쟁도 뜨겁습니다. 오프라인으로 대규모 행사를 여는 등 도전장을 내미는 기업이 늘어났는데요. 오프라인 행사를 열면 고객의 관심도 끌 수 있고, 브랜드도 유치할 수 있어 일석이조라는 평가입니다.

 

💎 럭셔리한 쿠팡 뷰티:

쿠팡은 명품 화장품 시장을 공략합니다. 럭셔리 뷰티 전용 앱 ‘알럭스’(R.LUX)를 출시해 에스티로더·설화수·비오템 등 유명 럭셔리 브랜드를 입점했고, 지난 4월에는 21개의 뷰티 브랜드가 참여한 메가 뷰티쇼를 개최하기도 했습니다. 

 

👗 무신사 뷰티 페스타:

무신사는 인디 브랜드에 집중하는 모습입니다. 지난 9월 성수동에서 열린 무신사 뷰티 페스타에 참여한 브랜드 중 80%가 인디 브랜드일 정도였는데요. 우위를 갖춘 패션 분야와 뷰티 분야를 접목해 시너지를 노리기도 합니다. 뷰티 페스타 이후 무신사 뷰티 분야 거래액은 작년보다 100% 이상 증가했고, 페스타에 참여한 브랜드의 평균 거래액도 7.2배 뛰었습니다.

 

✨ 컬리의 미래 성장 동력은 화장품:

신선 식품을 새벽 배송하며 인기를 끈 컬리는 뷰티 제품으로 사업을 확장했습니다. 지난 10일 처음으로 개최한 ‘컬리뷰티페스타 2024’에는 오픈 1시간 만에 2천 명이 몰리며 인산인해를 이뤘는데요. 구매력을 갖춘 3040세대의 여성이 뷰티 컬리의 주 타깃인 만큼, 럭셔리 뷰티에 초점을 맞추는 전략을 내세웁니다.

 

이커머스와 올리브영의 추격전

 

🥇 어차피 1등은 올리브영?:

국내 뷰티 시장을 이끄는 건 단연 CJ올리브영입니다. 6월 말 기준 전국 올리브영 매장 수는 1,354개로, 로드샵 같은 오프라인 경쟁사가 뷰티 사업에서 철수하면서 독주를 이어가는데요. 올해 상반기 매출 역시 역대 최고치인 2조 2,872억 원을 기록했습니다.

 

🏃 올리브영, 온라인 시장도 열심:

이커머스가 올리브영을 바짝 따라오지만, 올리브영은 온라인 시장에서도 만만치 않습니다. 올해 2분기 올리브영 온라인몰 비중이 27.3%에 달할 정도죠. 고객이 온라인으로 상품을 주문하면 근처 올리브영 매장으로 발송하는 ‘오늘드림’의 영향으로 풀이되는데요. 올리브영은 부산, 안성 등 수도권 밖으로 물류 거점을 세우며 배송 경쟁력 강화에 나섰습니다.

 

4. 소비자 트렌드 분석

소비자들은 이제 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드의 가치와 스토리에 관심을 가지게 되었습니다. 특히, K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있습니다. 소비자들은 제품의 품질뿐만 아니라, 브랜드의 이미지와 사회적 책임에도 큰 비중을 두고 있습니다. 이러한 변화는 이커머스 업체들이 마케팅 전략을 재조정하는 데 큰 영향을 미치고 있습니다.

 

5. 미래 전망 및 결론

앞으로도 국내 이커머스 시장의 뷰티 유통 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 이커머스 업체들은 더욱 혁신적인 서비스와 제품을 제공해야 할 것입니다. 또한, 지속 가능한 소비와 윤리적 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라, 브랜드들은 이러한 트렌드에 맞춰 변화해야 할 필요성이 있습니다.

 

결론적으로, 국내 이커머스 시장의 뷰티 유통 경쟁은 앞으로도 계속해서 발전할 것이며, 소비자들에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 다양한 노력이 필요할 것입니다. 이커머스 업체들은 이러한 변화에 발맞추어 나가야 할 것입니다.